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三星智能电视智能、延伸、扩展 消费电子业期待理性转型

在智能化的春风里,今年上半年我国消费电子行业集体“智能”。继互联网电视、3D电视之后,智能电视成为我国彩电业最热的卖点。在这一背景下,几乎所有厂商都加大了与内容提供商的合作力度,消费电子厂商从制造向应用服务迈出了坚实的一步。同时,高世代液晶面板生产线的投产也提升了企业在上游领域的话语权。国内主要企业由于对市场前景相对乐观,出现了大幅扩充产能的冲动。专家提醒,整机制造厂商在向上游延伸、与内容整合的同时,还要谨防产能过剩,及时调整市场策略。

智能 保持理性

  继互联网电视、3D电视之后,智能电视是今年我国彩电市场又一热点,几乎所有彩电企业都把智能电视作为市场主打产品,并尝试建立自己的智能应用商店。
  中国电子视像行业协会提供的数据显示,目前我国智能电视的渗透率大概为4%,年底有望达到10%。我国台湾拓墣产业研究所估计,目前智能电视的渗透率大约为5%左右,但今后市场空间比较大。
  不过,厂商对智能电视市场前景则比较乐观。长虹多媒体营销公司总经理苏子欢告诉《中国电子报》记者说,1~5月,长虹智能电视销量已占总销量的13%左右,全年有望达到30%,因为下半年长虹推出的机型大部分都是智能电视,且智能和3D两种功能是叠加的。
  海信集团在智能化的道路上走得更远。“海信的智能化战略将以智能化为‘灵魂’,统一推进旗下多媒体、通信、家用电器、智能交通、地产等全系统智能化。”海信集团董事长周厚健告诉《中国电子报》记者说。
  另外一个智能产品——智能手机今年也将得到快速发展,赛诺市场研究公司副总经理邓奎斌告诉《中国电子报》记者,1~5月智能手机已占中国手机市场的25%,全年达到6000万部没有问题。
  但是,在智能电视、智能手机等产品热销的同时,我们也必须正视存在的问题
  北京中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者说,国内对智能电视的定义还没有最终确定,所有严格意义上的销量统计还没有展开。奥维咨询机构总经理喻亮星也表示,当前互联网电视销售占比大约为27%左右,针对智能电视的统计还未进行。
据了解,国家有关部门正在制定有关智能电视的相关标准,对于当前市场上广泛炒作的智能电视概念,厂商应该给消费者一个明确的解释。
  实际上,在智能电视领域国内企业还没有自己的操作系统,一味地采用谷歌Android系统,且应用商店和应用程度严重缺乏,将制约该产业的进一步发展。
  在智能终端上,目前国内企业采取跟随策略意图很明显。除了智能电视之外,在智能手机、平板电脑上也很难获得核心竞争力。据了解,高端智能手机几乎被苹果、谷歌、三星、MOTO等占据,国产手机并没有借智能手机而崛起;在平板电脑领域更是被国外品牌一统天下,尽管联想、华为等也都发布了自己的平板电脑。
  其实,国内彩电厂商已经意识到这些问题。5月6日,TCL、海信和长虹成立了中国智能多媒体终端技术联盟,致力于制定智能电视应用程序商店技术标准、智能电视互联互通应用规范标准以及智能电视操作系统技术规范标准,后续还将逐步制定智能手机、平板电脑等各种智能多媒体终端技术标准。
  另外,相对国内厂商对智能电视的热炒,三星、松下、索尼、LG等日韩企业在中国市场推智能电视却足够冷静,今年它们反倒是把互联网电视作为重点,并且与百视通、华数等内容企业建立了合作关系,值得国内企业深思。
  当然,对于消费电子产品智能化的趋势,一些国内企业似乎也表现出足够的理性。苏子欢告诉《中国电子报》记者说:“考虑到中国的实际情况,今后厂商应该开展电视机、手机和电脑之间的三屏互转的研发,将赋予智能电视更多功能,这是中国彩电业3-5年,甚至10年的长期计划。当然,这需要作为彩电制造商的长虹加强与电信、广电运营商合作。”

延伸 不可或缺

  广州欢网是终端制造厂商向内容服务领域延伸的一次尝试,这家由TCL、长虹以及一家投资公司共同组建的内容服务企业,定位于为三屏终端互动服务和运营科技的研发,目前已与华数、东芝、联发科技等企业建立合作关系,为电视、手机、个人电脑、机顶盒等终端设备提供互动功能体验。
  除了个别终端制造厂商单独建立自己的内容服务平台外,其他大部分企业则选择了与内容服务商紧密合作的方式。创维集团除了自己建立的酷开网之外,今年还与南方传媒集团、优朋普乐等内容提供商开展互联网电视、智能电视服务;海信与乐视网、康佳与百视通等也都加强了与内容服务商的合作。
  其实,百视通由于拥有 IPTV、互联网电视等牌照,今年上半年最受终端产品制造企业的青睐。除了国内彩电企业之外,三星、联想、中兴等企业也把百视通作为内容合作伙伴,其中联想还与百视通成立合资公司,为打造智能电视、智能手机和平板电脑全终端做支撑。另外,杭州华数也是紧随百视通之后又一香饽饽,松下、LG等日韩厂商把其作为内容合作伙伴。
  今年上半年,除了终端企业向内容领域延伸之外,黑电企业向白电领域延伸、终端制造企业向上游发力也很明显。创维是今年彩电企业当中尽力“洗白”的一个,除了战略性增持志高股票之外,还着力打造南京白电产业基地。创维集团董事局主席张学斌告诉《中国电子报》记者说,创维的白电业务目前只定位在三四级市场的中高端,先推进洗衣机、冰箱,最后发展空调。
  除了跨界延伸之外,今年上半年消费电子行业向上游延伸也集中发力。京东方在北京的8.5代TFT-LCD面板生产线已于6月底投产,华星光电在深圳的8.5代线也将于8月初投产,而三星在苏州的7.5代线正式奠基,友达光电在昆山的8.5代线已获批。
  中国科学院院士欧阳钟灿告诉《中国电子报》记者说,今年中国大陆两条8.5代线投产将基本确立中国大陆、中国台湾和韩国在TFT-LCD面板市场上三足鼎立的局面。如果中国大陆规划内的TFT-LCD面板线全部投产,将会根本扭转液晶面板依赖进口的局面。2009年中国液晶面板进口额为350亿美元,2010年为470亿美元,仅次于集成电路和铁矿石,今年有可能突破500亿美元。
  除了高世代液晶面板之外,松下在上海建设的第二个等离子(PDP)面板工厂也已经奠基,长虹3D PDP面板正式下线。这也预示着我国等离子产业也在加速向上游延伸。而且,今年1-5月份等离子电视销量增速超过了液晶电视,这进一步增强了等离子电视阵营的信心。

扩产 量需而出

  家电下乡、节能产品惠民工程等国家惠民政策带动了家电市场需求快速增长,也助长了企业产能扩张,今年上半年主要家电企业特别是白电企业都加大了增产的马力。
  从去年开始,海尔分别在重庆、合肥、沈阳建立冰箱生产基地,年总产能已达到600万台,又在佛山建立洗衣机生产基地,将形成年生产300万台滚筒洗衣机的能力。
  美的在合肥、南沙、荆州也扩大了冰箱产能,未来5年其冰箱年产能将达到2500万台。小天鹅在荆州、无锡、合肥三地拥有洗衣机生产基地,洗衣机总产能有望突破2000万台。美的在邯郸、格力在武汉、奥克斯在南昌、格兰仕在滁州等地将建空调生产基地,未来5年我国空调产能将接近2亿台。
  此外,TCL集团宣布将在内蒙古呼和浩特市投资5.6亿元建6条液晶电视生产线和4条背光模组整机一体化生产线;长虹也计划扩大其液晶模组生产规模。
  但是,在家电厂商纷纷扩产的同时,市场需求却出现了减缓迹象。商务部公布的数据显示,4月全国共销售家电下乡产品328.8万台,同比下降31%,实现销售额87.2亿元,同比下降12%,而5月共销售578万台,同比仅增长0.9%,家电下乡政策对市场的刺激作用呈现递减迹象。
  根据 DisplaySearch对第一季度数据监测显示,全球平板电视出货量同比下降了29%,增速仅为9%,预期今年全球液晶电视销售量仅将达2.1049 亿台,较该机构先前预估值少了600万台。DisplaySearch在2011年第一季曾预估今年全球液晶电视销售量为2.1682亿台。
  专家指出,随着国家相关鼓励政策的陆续退出,家电产品市场可能会遭遇一个低谷期,而且受欧美发达国家市场不景气的影响,国际市场短时间内也很难全面复苏。在这种背景下,国内家电企业盲目扩产有一定风险,下半年在市场策略上需要做适当调整。


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