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彩电销量市场国产彩电年终抱团降价冲销量

临近年底,年初雄心勃勃的国产彩电企业盘点全年发现实际销量与预期有较大差距。为刺激消费者的购买欲望,实现年底销量冲刺,六大国产彩电厂商联合透露自本周末起将开始大幅降价促销,降幅最高可达30%。

2009年,国产彩电销量全线飘红,创维山东分公司总经理王国江就表示,“2009年几乎月月、周周都是旺季。”基于去年的热销基调,今年年初,国产彩电企业过于乐观地估计了市场容量,截至目前,创维、海信、TCL、海尔、康佳、长虹山东地区的相关负责人均坦言,今年的实际市场比预想的“冷”,实际销量没能达到最初的预期。

12月1日,《平板电视能效限定值及能效等级》正式实施,根据国家有关部门的检测结果,按照新实施的能效标准,1级能效为最高效产品;2级为节能评价值,是节能产品认证的最低要求;3级则为限定值,为最低市场的准入门槛。新能效标准实施后,3级以下高能耗平板电视将被强制退市。而据测算,整个彩电市场约有14.5%的液晶电视因未能达到三级能效标准而被要求退市。

六大国产彩电厂商表示,目前他们在山东市场上已基本没有高能耗平板电视,但借此时机,却是迅速提升LED节能彩电销量的关键节点。据济南国美彩电部部长王海燕介绍,目前济南国美LED彩电的采购数量已经达到了40%,金额占比达到60%以上,销售力度将进一步加大。

“从消费者角度来看,不断上涨的物价使得目前许多消费者都对较大金额的消费支出日趋谨慎。在诸多因素的叠加下,国内彩电厂商要想走出经营困境,惟一的办法就是大幅降价。”济南国美电器采销总监王俊骥表示。

据了解,即将开始的降价促销力度将为年内最大,创维、长虹、康佳等品牌彩电表示将全场直降1000-2000元,国产32英寸液晶电视将跌破2000元,37英寸液晶将跌破2500元,国产46/47英寸液晶一款仅售4590元,国产50英寸等离子跌破4600元,降幅最高可达30%。

那么,降价真的能取得年底冲刺销量的预期效果吗?王俊骥乐观地表示,这次大降价时间选择上是在元旦前夕,在分流元旦客源的基础上一定能给彩电销售带来增量。国庆节大降价带来的销售巨大增幅,明显让各大品牌看到了更大的市场潜力,此次不约而同集体降价,将对市场产生更大的刺激作用。


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