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三星惠普平板平板市场火爆背后:iPad一家独大

一家独大

有人说,平板电脑火了。但实际上,真正火的只有iPad。

最新的证据是,惠普Touch Pad平板电脑发布不足一个月就降价20%,原因是该公司希望增加销量来挑战iPad。

苹果凭借着去年推出的iPad创建了一个规模达到数十亿美元的市场,并推动该公司的利润和市值节节攀升,引发其他企业竞相效仿。惠普、摩托罗拉、RIM今年都已经推出了平板电脑,试图缩小与苹果的差距。

但这些企业至今仍未取得进展。摩托罗拉今年2月推出的Xoom也已经降价,不仅推出了廉价版本,还警告称,本季度的出货量可能会下滑。RIM的PlayBook也被推迟到4月才正式发布,而且迄今没有获得美国两大移动运营商的支持。三星是苹果最有力的竞争对手,平板电脑出货量已经达到数百万台。但该公司目前已经陷入了与苹果的专利纠纷中,甚至在欧洲多数市场面临禁售的命运。

与此同时,苹果iPad却供不应求。在发布5个月后的今天,依然很难在零售店中找到iPad2的身影。该公司称,今年6月季度的iPad出货量达到930万台。

苹果发言人重申了该公司CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)此前的评论:苹果对iPad的增长势头感到“震惊”。

实际销量

自2010年4月上市以来,这家消费电子巨头已经出售了2870万台iPad。分析师对iPad市场份额的估计并不一致,但大致在三分之二左右。不过研究人员称,实际份额有可能更高。

苹果在平板电脑占据主导,其中一个证据是:很多竞争对手都只公布了出货量数据,却并未发布实际的终端用户销量。摩托罗拉表示,自从今年2月发布以来,Xoom已经出货69万台。RIM Play Book4月至5月的出货量为50万台。但摩托罗拉和RIM均拒绝发表评论。

三星今年1月表示,自去年9月发布以来,已经向运营商和零售商出货了200万台Galaxy Tab。但此后便再未公布出货量数据。

行业观察人士认为,由于iPad竞争对手的库存量多于实际需求量,迫使他们降价清理库存。美国市场研究公司IDC分析师汤姆·麦内里(TomMainelli)说:“我们报告的数据很可能比实际出售给用户的数量高,这也是惠普等企业降价的原因。”

本周三,惠普将入门版TouchPad售价下调至399.99美元,比相同配置的iPad低100美元。TouchPad采用Palm开发的WebOS操作系统,Palm已被惠普收购。

惠普花了很长时间开发这款产品,该公司CEO李艾科(Leo Apotheker)曾经承诺,TouchPad将是一款“完美”的产品。但评论人士并不认同这一观点,并对硬件和软件的表现表达了不满。

被迫降价

惠普电脑业务高级副总裁史蒂芬·迪弗兰克(Stephen Di Franco)周三表示,降价可以让“惠普和我们的渠道合作伙伴具备更强的价格竞争力”。

惠普发言人拒绝透露Touch Pad的具体销量,并表示,该公司“在持续评估产品售价”。

惠普的降价举动也表明了该公司的战略转变。三星曾经试图凭借强大的处理器超越iPad,但售价仍与苹果持平。作为首款采用平板电脑专用Android系统的产品,摩托罗拉的Xoom最初的售价高于iPad,但最终也被迫降价。RIM Play Book的屏幕尽管只有7英寸,但定价却与iPad相同。

分析师称,惠普明显已经认输:消费者不愿意花同样的价钱买一台“山寨机”,即使是一台配置齐全的“山寨机”也不例外,他们只想要原创产品。

这也使得平板电脑市场分裂成两个子市场。“一个是iPad市场,其他平板电脑则属于另外一个市场。”美国市场研究公司Creative Strateties分析师蒂姆·巴家林(Tim Bajarin)说。


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