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品牌高档美元价值电视品牌提供高技术功能特点 推低价格

据IHSiSuppli公司的报告,高档电视品牌面临低端价值品牌的挑战日益增强,后者开始提供以前仅见于昂贵型号的高端功能特点,而且价格要低得多。

1080p高清、120Hz刷新频率和LED技术以前是索尼与三星等高端品牌的主打特点,而现在则出现在价值品牌的产品之中,尤其是在40-42英寸尺寸领域。但与高档品牌不同,新来者选择了低价路线。例如,Apex和Element等价值品牌,在全美国的Target和沃尔玛商店推出了550美元的40英寸1080p/120HzLED电视。相比之下,高档品牌的同类产品价格约为1100美元,是价值品牌的两倍。

面临这种压力,高档品牌开始反击。加州的Vizio曾自视为价值品牌,而现在则是高档电视品牌之一。Vizio在6月把其40-42英寸高清LED电视价格降低了49美元。平均价格为836美元,最低者为628美元,现在是市场中具有上述功能特点的价格最低的高档品牌电视。

但总体来看,3D或互联网连接尚未成为价值电视的主流功能,这是高档品牌引以为傲的其它两个特点。但IHS公司认为,随着价值电视改善质量和提供先进的功能特点,高档品牌将必须不断地改进产品,在专注于关键优势的同时,不能忽略价格因素。

高档品牌与价值品牌在同样的市场环境中激烈竞争。IHSiSuppli公司的研究显示,7月美国平板电视价格连续第四个月环比上涨。平均销售价格为1150美元,比6月上升1.5%,但比2010年7月下滑9%,如图3所示。尤其是,今年上半年推出的新型号销售增长,在市场疲弱之际帮助支撑了需求。零售商也报告称,由于价格较低,32英寸及更小尺寸的电视销售情况改善。

7月美国平板电视价格

7月美国平板电视价格

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在平板电视市场,7月LCD电视平均价格涨幅小于1%,上升4美元至1053美元。几乎所有尺寸的价格都有所上涨,涨幅在1%至2%。也有例外,40-49英寸下跌1%至是1177美元;50英寸以上下跌不到1%至2423美元。

像LCD电视一样,7月等离子电视比6月上升2%,达到1628美元。但与LCD不同的是,在LCD价格下跌的尺寸,等离子却上涨。40-49英寸的等离子电视上升1%,50英寸及更大尺寸上涨3%。

在3D方面,3DLCD电视价格下降3%至2207美元,等离子3D电视下跌不到1%至1932美元。


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